Руководитель направления контекстной рекламы / Трафик-менеджер
Описание
Сеть медицинских клиник ищет в команду сильного Трафик-менеджера / Контекстолога, который умеет управлять масштабными рекламными кампаниями, понимает специфику локального бьюти-маркетинга и мастерски владеет связками на стыке перфоманса, контента и веб-аналитики.🎯 Ключевые задачи Масштабирование на 50+ регионов: настройка, сегментация и управление масштабной структурой кампаний в Яндекс.Директ (Поиск, РСЯ, Мастер кампаний) с учетом региональной специфики и локальных УТП. Реализация связок «Контент + Перфоманс»: работа с Промостраницами Яндекса — от тестирования контентных воронок и дочитываний до конвертации этого трафика в записи на процедуры. Повышение конверсии (CRO): непрерывный аудит и аналитика конверсии на каждом этапе воронки (объявление → посадочная страница/квиз → лид → запись → визит). Инициирование правок для роста конверсии сайтов. Тестирование гипотез: проведение регулярных A/B-тестов (заголовков, офферов, креативов, лид-форм, квизов) с целью снижения стоимости целевого действия и повышения качества лидов. Управление качеством трафика: ежедневный контроль и фильтрация нецелевого трафика, борьба с фродом и скликиванием (click fraud) в сетях, чистка площадок в РСЯ. Связка с контентом: постановка ТЗ копирайтерам и дизайнерам на сильные бьюти-креативы, тексты для Промостраниц и посадочные страницы. 📊 Ключевые метрики, по которым оценивается работа Качество рекламных кампаний и трафика вы будете оценивать и оптимизировать по следующим показателям: Метрики вовлечения и контента: CTR (объявлений и заголовков Промостраниц), % дочитываний статей, % отказов (Bounce Rate), глубина просмотра и время на сайте. Перфоманс-метрики (Стоимость и объём): CPC (цена клика), CPL / CPA (стоимость уникально-целевого лида по регионам), CR1 (конверсия из клика в лид). Бизнес-метрики (Качество трафика): CR2 (конверсия из лида в подтвержденную запись в клинику), % целевых/нецелевых лидов по данным CRM, CAC (стоимость привлечения нового клиента) и итоговый ROMI (окупаемость инвестиций в рекламу) по каждому региону. 🛠 Требования к кандидату Подтвержденный опыт в Big Data / Сетевых проектах: опыт одновременного ведения рекламных кампаний на 30+ регионов (федеральные бьюти-сети, франшизы, медицина или e-commerce). Глубокая аналитика и работа с конверсией: умение выявлять «узкие горлышки» в воронке продаж, работать с картами кликов, скроллинга и Вебвизором в Яндекс.Метрике для поиска причин низкой конверсии страниц. Эксперт в Промостраницах Яндекса и РСЯ: понимание алгоритмов площадок, механики Scroll2Site, умение зацеплять болями целевую аудиторию бьюти-сферы в условиях жесткой конкуренции. Аналитический стек: безупречное знание Яндекс.Метрики. Опыт работы со сквозной аналитикой (Roistat / Calltouch / сопоставление данных через Excel) и интеграциями с CRM-системами. Понимание бьюти-маркетинга: вы понимаете специфику услуг (лазерная эпиляция, аппаратный массаж, косметология), знаете разницу в сегментах аудитории и факторах принятия решений клиентами. 🎁 Что мы предлагаем Масштаб и ресурсы: огромный простор для тестирования гипотез, работа с большими бюджетами и сильным брендом. Достойный доход: оклад + прозрачный KPI, напрямую привязанный к выполнению планов по объему целевых лидов и удержанию плановой стоимости (CPL/CPA). Сильная команда: внутри компании есть свои дизайнеры, копирайтеры и сильный отдел продаж, который качественно обрабатывает ваши лиды. Оформление: ТК РФ