Ведущий интернет-маркетолог
Описание
Обязанности: Performance‑маркетинг Формировать и управлять performance‑стратегией продвижения проектов девелопера: определять приоритетные каналы (Яндекс Директ, VK Реклама, MyTarget, Telegram Ads и др.), распределять бюджет между ЖК/очередями строительства, ставить KPI, контролировать исполнение. Настраивать, запускать и оптимизировать рекламные кампании под задачи продаж: работать со ставками, аудиторной сегментацией, ретаргетингом, подбирать форматы объявлений, проводить A/B‑тесты креативов и посадочных страниц. Обеспечивать выполнение плана по лидам и стоимости лида, оперативно перераспределять бюджет между каналами и ЖК при отклонении от KPI. Контролировать корректность маркировки рекламы и соответствие рекламных материалов требованиям законодательства (в т. ч. 214‑ФЗ, ФЗ «О рекламе»). Аналитика и отчётность Настраивать и развивать сквозную аналитику: внедрять UTM‑разметку, цели и события, связывать данные CRM (лиды, статусы, сделки), рекламных кабинетов и веб‑аналитики (Яндекс Метрика, GA и пр.). Формировать регулярные отчёты по эффективности каналов, стоимости лида и сделки, конверсиям на каждом этапе воронки. Анализировать поведение пользователей на сайтах ЖК и корпоративном сайте девелопера, выявлять узкие места, формировать список доработок для повышения конверсии. Готовить аналитические отчеты и презентации для руководства: динамика показателей по ЖК, сравнение каналов, прогноз выполнения плана, рекомендации по оптимизации. Бюджетирование Формировать годовой/квартальный/месячный маркетинговый бюджет по ЖК и каналам, обосновывать распределение средств, вести план‑факт анализ, своевременно корректировать бюджет с учётом динамики продаж и сезонности. Контролировать лимиты по рекламным кабинетам, своевременно согласовывать перераспределение средств между ЖК и каналами. Обеспечивать целевое использование бюджета, минимизировать нецелевые расходы и неэффективные траты на рекламу. Создание и техническое поддержка сайтов Участвовать в создании и развитии сайтов ЖК и корпоративного сайта девелопера: формировать требования к структуре, функционалу (калькулятор ипотеки, онлайн‑бронирование, конфигуратор планировок и т. п.), UX/UI и конверсионным элементам. Составлять и актуализировать ТЗ для подрядчиков и внутренней команды (разработчики, дизайнеры, контент‑менеджеры), контролировать соответствие реализации маркетинговым задачам и брендбуку. Тестировать гипотезы по повышению конверсии (A/B, мульти-вариантные тесты), фиксировать результаты и внедрять лучшие решения. SEO‑продвижение Формировать и актуализировать семантическое ядро по ЖК, локациям, типам планировок, инфраструктуре, ипотечным программам и другим релевантным запросам. Координировать SEO‑продвижение сайтов девелопера: ставить задачи по текстовой оптимизации, структуре, внутренней перелинковке, техническим доработкам, контролировать выполнение и эффект. Отслеживать позиции, органический трафик, поведенческие метрики, анализировать конкурентов, формировать дорожную карту SEO‑работ. Обеспечивать соответствие контента требованиям законодательства и политике раскрытия информации (в т. ч. по 214‑ФЗ). Подготовка отчётов и коммуникация Еженедельно/ежемесячно предоставлять отчёты по KPI: трафик, лиды, стоимость лида, конверсии, ROI каналов, выполнение бюджета. Оперативно информировать отдел продаж и руководство о динамике лидов, аномалиях в кампаниях, рисках невыполнения плана и предлагаемых мерах. Согласовывать рекламные материалы и тексты с юридическим отделом, обеспечивать корректность информации о сроках сдачи, ценах, условиях рассрочки/ипотеки. Требования: Performance‑маркетинг и управление лидогенерацией Сквозная аналитика и отчётность. Навык связывать данные рекламных кабинетов, веб‑аналитики и CRM. SEO и работа с трафиком. Понимание SEO‑стратегии для сайтов ЖК: семантика, структура, тексты, технические доработки, отслеживание позиций и органического трафика, анализ конкурентов. Медиапланирование и бюджетирование. Понимание специфики девелопмента и требований законодательства. Знание 214‑ФЗ, ФЗ «О рекламе», ФЗ «О персональных данных» применительно к формулировкам в объявлениях, раскрытию сроков сдачи, цен, условий рассрочки/ипотеки, маркировке рекламы; умение согласовывать тексты с юридическим отделом. Работа с посадочными страницами и конверсией. Управление подрядчиками и внутренними командами. Постановка чётких ТЗ дизайнерам, копирайтерам, разработчикам, контроль сроков и качества, ведение документооборота, приёмка работ. Оценка эффективности офлайн‑каналов Рекламные кабинеты: Яндекс Директ, VK Реклама, MyTarget, Telegram Ads . Системы веб‑аналитики и коллтрекинга Битрикс24 - понимание воронок продаж, статусов лидов, выгрузок, сопоставления лидов с рекламными источниками, базовых интеграций. Excel. SEO‑инструменты. Сервисы автоматизации и рассылок. Инструменты для UX‑исследований и прототипирования. Условия: Уровень дохода: обсуждается с успешным кандидатом на собеседовании График работы: 5-дневная рабочая неделя с нормированным рабочим днем. Оформление: Полное соответствие ТК РФ, официальная заработная плата. Место работы: ул. Воровского, 172 (работа в офисе).