Руководитель digital-маркетинга
Описание
FINEX — компания с 25-летней экспертизой в производстве премиального паркета. Работа в нашей компании - это стабильность, творческая, доброжелательная атмосфера, привлекательный социальный пакет и достойная мотивация. Работа с премиальным интерьерным брендом и натуральными материалами.Сотрудничество с известными архитекторами и дизайнерами, интересные проекты. Работа строго в офисе! Основной функционал Digital-стратегия.Разрабатывать и защищать стратегию и квартальный план по продуктам, аудиториям и регионам. Определять приоритеты, ресурсы, бюджет и прогноз результата; утверждать их у директора по маркетингу. Управление командой.Руководить интернет-маркетологом: ставить цели и задачи, проводить еженедельный разбор результатов, принимать работы, развивать компетенции. Разделять личные задачи, задачи подчиненного и подрядчиков; контролировать загрузку. Привлечение и лидогенерация.Управлять SEO, контекстной рекламой и другими обоснованными каналами. Утверждать структуру кампаний, предложения для B2B/B2C и критерии масштабирования. Интернет-маркетолог самостоятельно ведет кампании и SEO-задачи; руководитель проверяет решения и результат. Воронка и продажи.Выявлять потери от визита до заказа и оплаты, анализировать причины отказов и сроки обработки. Организовывать устранение проблем; продажи отвечают за обработку и закрытие сделок. Аналитика.Определять модель атрибуции, состав отчетности и правила учета. Проверять достоверность Метрики, Roistat, CRM и коллтрекинга. Организовывать сверку источников, дублей, статусов и оплат. Представлять управленческий отчет до 10-го числа следующего месяца/ Бюджет.Планировать и контролировать расходы, стоимость квалифицированного лида и ДРР; оценивать экономику с учетом маржинальности, где доступны данные. Перераспределять средства в пределах полномочий; изменения сверх бюджета согласовывать с директором по маркетингу. Сайт и digital-продукты.Формировать план развития сайта, требования и критерии приемки; проверять прототипы, интеграции, формы и мобильный путь. Управлять экспериментами по конверсии. Дизайнер выполняет визуальный дизайн, разработчик- программирование; интернет-маркетолог готовит профильные задания и проверяет внедрения. CRM и клиентская база.Организовывать сегментацию, контроль качества данных, реактивацию и повторные коммуникации. Определять сценарии, частоту, контрольные группы и измерение эффекта; проверять согласия и настройки исключений. GEOОпределять приоритетные вопросы и сервисы для мониторинга, проверять методику и достоверность сведений о FINEX. Утверждать план экспертного контента и профильных публикаций совместно с контент- и PR-командой. Подрядчики.Выбирать исполнителей, согласовывать объем работ, стоимость, сроки и критерии приемки; контролировать договоренности, доступы и владение кабинетами компании. Конкуренты и эксперименты.Анализировать конкурентов в digital-среде, предложения, каналы и пользовательские пути. Вести приоритетный реестр гипотез, проверять новые инструменты и ИИ по эффекту, затратам и достоверности. Операционное управление.Координировать календарь digital-активностей, готовность страниц, рекламы и CRM. Организовывать опросы для улучшения воронки. Анализировать маркетинговые активности в рамках digital и его связей с другими каналами. Требования к опыту Образование (включая повышение квалификации и специальные знания). Маркетинг, экономика, аналитика, IT или смежное образование; приоритет практической экспертизе. Актуальное обучение по SEO, performance, аналитике и CRM желательно. Предыдущий опыт Подтвержденный опыт управления digital-направлением, сотрудниками и подрядчиками; самостоятельная практическая работа с рекламой и аналитикой. Желателен опыт премиального сегмента, интерьеров, производства, B2B и длинного цикла сделки. Профессиональные навыки Обязательно:Управление командой и подрядчиками: постановка целей, приоритизация, приемка.Яндекс Директ: самостоятельная диагностика и корректировка кампаний, стратегий и конверсий.SEO: технический аудит, семантика, структура, контент и контроль внедрений.Аналитика и CRM: проверка целей, источников, дублей, атрибуции и когорт.Конверсия: гипотезы, прототипы, ТЗ и оценка эффекта.CRM-маркетинг: сегменты, реактивация, сценарии, контрольные группы и качество базы. Бюджет и экономика: прогноз, стоимость привлечения, ДРР, цикл сделки, оценка с учетом маржинальности. GEO и ИИ: проверяемая методика мониторинга и экспериментов; проверка выводов ИИ. Желательно: Roistat, Mindbox или аналогичные платформы, CMS, HTML/HTTP, структурированные данные, локальное SEO, английский для документации и международных направлений. Профессиональные компетенции Управление стратегией и исполнением через команду; связь привлечения с экономикой; диагностирование причин потерь; контроль качества данных; управление экспериментами, ресурсами и зависимостями; оценка вклада подчиненного и подрядчиков. Личностные качества Ответственность за результат, системное мышление, самостоятельность, точность в работе с данными, управленческая дисциплина, умение давать обратную связь и согласовывать решения с другими подразделениями. Условия работы, которые мы предлагаем Работу в крупной российской торгово-производственной компании, занимающей лидирующие позиции в производстве премиального паркета (бренды FINEX и Living Tree). Взаимодействие с известными архитекторами и дизайнерами, интересные проекты. Официальное оформление по ТК РФ с полным социальным пакетом. Техническое оснащение рабочего места: ноутбук, дополнительный монитор, мышь, гарнитура. График работы: 5/2 (строго в офисе), выходные дни - суббота, воскресенье. Корпоративная мобильная связь. ДМС после испытательного срока в лучших медицинских компаниях. Работа в красивом, современном шоу-руме в 3-х минутах от станций метро Чистые пруды, Тургеневская, Сретенский бульвар