Директор департамента по развитию категории (Бренд-директор)
Описание
Ключевая роль Ответственность за стратегическое развитие категории «Снеки»: бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия, запуск новинок (NPD) и управление ассортиментным портфелем — от идеи до полки и достижения целевых потребительских и финансовых метрик. Обязанности 1. Стратегическое управление категорией и портфелем брендов Формирование стратегии развития категории «Снеки» и портфеля брендов: позиционирование, архитектура брендов, роли SKU в портфеле. Управление ассортиментным портфелем: баланс новинок и действующего ассортимента, ротация и оптимизация (ввод/вывод SKU), контроль широты и глубины линейки. Разработка и защита стратегии категории на уровне топ-менеджмента, синхронизация с бизнес-планами дивизиона. 2. Бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия Разработка и реализация коммуникационной стратегии брендов категории: ключевые сообщения, позиционирование, tone of voice/ Управление годовым планом маркетинговых активностей (ATL/BTL/digital) и бюджетом, контроль эффективности. Управление бренд-коммуникацией на всех носителях: упаковка, рекламные кампании, digital-каналы, PR-поддержка. 3. Управление инновациями и запуском новинок (NPD) Лидирование полного цикла вывода новых продуктов: от генерации идей и концепции, брифа в R&D и разработки рецептуры до упаковки, сертификации, планирования запуска и коммерциализации. Управление процессом Stage-Gate, обеспечение сроков запуска через кросс-функциональное взаимодействие (R&D, производство, закупки, логистика, продажи). Разработка Go-to-Market стратегии новинок: план запуска, дистрибуция, трейд-маркетинговая поддержка, коммуникационное сопровождение вывода на рынок. Оценка post-launch эффективности новинок и принятие решений о масштабировании или корректировке. 4. Аналитика и управление данными Мониторинг рынка снеков, конкурентной среды и потребительских трендов. Анализ эффективности бренд-активностей, промо и новинок, ценовой эластичности и рентабельности портфеля. 5. Управление командой и кросс-функциональное взаимодействие Руководство командой по развитию категории: постановка задач, развитие компетенций, оценка эффективности. Взаимодействие с отделом продаж (трейд-маркетинговые программы, планирование промо), R&D, производством, закупками и логистикой (прогнозирование спроса, управление запасами новинок). Требования Образование: Высшее образование (Менеджмент, Маркетинг, Экономика). Опыт работы: Обязательный опыт: Не менее 3 лет на позициях Директора по категории / Директора по маркетингу / Head of Brand / Senior Brand Manager в FMCG-компаниях. Подтвержденный трек-рекорд: Успешный опыт полного цикла вывода новых продуктов (NPD) на рынок: от концепции и брифа в R&D до достижения плановых объемов продаж и завоевания целевой доли рынка. Опыт управления портфелем: Подтвержденный опыт управления ассортиментным портфелем и бренд-архитектурой, разработки и реализации коммуникационных стратегий. Управленческий опыт: Опыт прямого руководства командой и управления кросс-функциональными проектами. Личностные качества: Стратегическое и креативное мышление, ориентация на результат. Лидерские качества, умение вести за собой команду и отстаивать стратегию перед руководством. Системность, стрессоустойчивость, готовность работать в условиях многозадачности и сжатых сроков. Условия работа в международной компании, лидере в своем сегменте рынка уровень заработной платы обсуждается с успешным кандидатом полное соблюдение ТК РФ социальный пакет, ДМС, оплата питания, предоставление парковочного места территориально Москва, м. Сходненская(БЦ Гринвуд Путилково)