Brand Manager в CPG (US Market)

Описание

Brand Manager владелец бренда как стратегического и коммерческого актива.
Роль отвечает за позиционирование бренда, управление продуктовым портфелем, маркетинговую стратегию и финансовый результат (P&L) в средне- и долгосрочной перспективе.

Это стратегическая роль, предполагающая принятие решений и управление приоритетами через кросс-функциональные команды и партнёров.

Brand Manager управляет смыслом, восприятием и бизнес-результатом бренда.

Зоны ответственности

• Формирование и развитие стратегии бренда (позиционирование, brand promise, ценности, визуальная ДНК и идентичность)

• Владение визуальным и смысловым образом бренда (консистентность дизайна упаковки, SKU и коммуникаций)

• Управление бренд-капиталом и восприятием бренда потребителями (awareness, consideration, preference)

• Владение consumer insights и исследованиями (перевод инсайтов в бренд- и портфельные решения)

• Управление продуктовым портфелем бренда (SKU, линейки, инновации с точки зрения бренда)

• Разработка и контроль маркетинговой и коммуникационной стратегии

• Управление агентствами (креатив, дизайн, медиа, PR)

• Владение P&L бренда (выручка, маржа, маркетинговый бюджет)

• Принятие решений по ценообразованию и промо-стратегии

• Кросс-функциональная работа с Sales, Product / R&D, Supply Chain, Finance

• Поддержка go-to-market стратегий и запусков продуктов

• Контроль соблюдения brand guidelines и защиты бренд-капитала

Требования

• 1 3 года Опыт работы Brand Manager в CPG (US Market)

• Опыт управления брендом как долгосрочным бизнес-активом

• Сильное понимание consumer behavior и владение consumer insights

• Опыт управления продуктовым портфелем бренда (SKU, линейки, инновации)

• Опыт управления маркетинговыми и креативными агентствами

• Коммерческое мышление и опыт работы с P&L и бюджетами

• Сильное дизайн-суждение и владение визуальным и смысловым образом бренда (design direction, consistency, brand fit)

• Навыки стратегического и кросс-функционального взаимодействия

• Отличные коммуникационные и презентационные навыки

Что важно понимать

• Роль не является операционной

• Роль не связана с закупками, фабриками и техническим продакт-менеджментом

• Роль ориентирована на управление брендом с бизнес-мышлением и полной ответственностью за результат.

Мы предлагаем:

• Возможность управлять брендом как полноценным бизнес-активом

• Влияние на стратегию и долгосрочное развитие бренда

• Работа в профессиональной, бренд-ориентированной среде

• Конкурентная компенсация + бонус, привязанный к результатам бренда