Маркетолог

Описание

Специалист по комплексному маркетингу (с функцией контент-менеджера)

Мы ищем в команду специалиста, отвечающего за клиентский опыт на всех этапах взаимодействия с нашими покупателями и целостный образ компании в каналах сбыта b2b и b2c

Основные задачи:

• стратегическое планирование, создание, распространение и анализ эффективности контента для достижения бизнес-целей: увеличение лидов, повышение продаж, усиление лояльности и рост узнаваемости бренда
• Анализ аудитории: Исследование и составление портретов целевой аудитории, понимание их потребностей и поведения
• Анализ конкурентов: Постоянный мониторинг конкурентов: их контент-стратегия, каналы продвижения, сильные и слабые стороны
• Разработка контент-стратегии
• Разработка контент-плана (редакционного календаря) на месяц/квартал с привязкой к продукту, сезонности и маркетинговым активностям
• Выбор ключевых каналов для распространения контента

Блок Digital-маркетинг

Аналитика и отчетность:

• Постановка KPI для контента (трафик, вовлеченность, конверсия, лиды)
• Еженедельный/ежемесячный мониторинг и анализ показателей
• Подготовка отчетов по эффективности контент-стратегии и ее корректировка на основе данных

Создание и управление контентом:

• Текстовый контент: написание продающих, информационных и вовлекающих текстов (статьи для блога, посты для соцсетей, email-рассылки, тексты для лендингов, сценарии видео)
• Визуальный контент: подготовка ТЗ для дизайнеров на создание графики: баннеры, инфографика, шаблоны для сторис, обложки
• Разработка идей и сценариев для роликов
• Управление контентом на сайте (CMS), публикация и оформление материалов на сайте (Bitrix)
• Контроль за актуальностью информации (обновление цен, описаний, удаление устаревшего контента)

Продвижение:

• Взаимодействие с подрядчиками по SEO-продвижению, постановка задач и анализ эффективности SEO Работа с техническими аспектами (в связке с разработчиком): скорость загрузки, мобильная верстка
• Настройка и ведение рекламных кампаний (Яндекс.Директ), работа с таргетированной рекламой
• SMM. Ведение и развитие сообществ бренда в Telegram. Адаптация контента под специфику каждой платформы. Проведение конкурсов, розыгрышей, активностей для вовлечения аудитории. Сегментация базы подписчиков для повышения релевантности рассылок
• Email-маркетинг

Блок "Офлайн-маркетинг и BTL"

Оформление торговых точек:

• Поддержание единого фирменного стиля для всех точек продаж (логотип, цвета, шрифты)
• Разработка макетов и технических заданий для подрядчиков: вывески, навигационные материалы, световые короба, таблички, ценники
• Контроль за качеством изготовления и соблюдением фирменного стиля
• Мерчандайзинг и планировка

• Участие в разработке схем выкладки товара
• Подготовка материалов, облегчающих навигацию и стимулирующих покупки ("хит продаж", "акция", "новинка").
• Аудит и контроль: Выезд в торговые точки для фотофиксации, оценки соответствия стандартам и выявления проблемных мест

Взаимодействие с вендорами и поставщиками:

• Формирование рекламного бюджета за счет привлечения партнерских средств
• Разработка и реализация маркетинговых и рекламных мероприятий, направленных на совместное продвижение бренда, товаров или услуг

Участие в выставках и мероприятиях:

• Планирование, отбор релевантных для бизнеса выставок, форумов, конференций. Участие в подготовке бюджета
• Подготовка раздаточных материалов: буклеты, листовки, визитки, мерч, брендированная продукция
• Подготовка и публикация отчетов с мероприятий
• Анализ эффективности участия (ROI)

Ключевые навыки

• Базовое понимание SEO
• Ведение соцсетей (SMM)
• Копирайтинг и редактура
• Работа с графическими редакторами
• Аналитика (Яндекс.Метрика, метрики соцсетей)
• Опыт работы с CMS Bitriх
• Основы мерчандайзинга и оформления торговых пространств
• Понимание процессов полиграфии и производства: виды материалов, форматы, особенности печати
• Навыки ведения переговоров с подрядчиками (дизайн-бюро, типографии, монтажники)
• Организация мероприятий (event-менеджмент)

Личные качества

• Стратегическое мышление: Видеть картину в целом, а не просто писать посты
• Аналитический склад ума: Умение работать с цифрами и делать выводы
• Креативность: Способность генерировать новые идеи и форматы
• Самоорганизация и тайм-менеджмент: Умение работать с большим объемом задач и дедлайнами
• Коммуникабельность: Для работы с командой, подрядчиками и аудиторией
• Проектное мышление: Умение вести несколько разнородных проектов одновременно (запуск рекламы, подготовка к выставке, открытие новой точки)
• Системное мышление: Видеть, как офлайн-активность влияет на онлайн-показатели, и наоборот
• Коммуникация и переговоры: Умение четко ставить ТЗ "не-digital" подрядчикам