Ведущий маркетинговый аналитик (Smartis)
Описание
Обязанности: Анализ эффективности маркетинговых каналов и рекламных площадок в системах сквозной аналитики Smartis и CyberBrain: оценка вклада в целевые обращения, встречи и сделки; Анализ моделей атрибуции, сравнение результатов при использовании различных подходов, оценка их влияния на распределение конверсий и сделок между каналами; Выявление взаимосвязей между маркетинговыми активностями и бизнес-показателями, анализ динамики метрик, поиск аномалий и причин отклонений; Оценка влияния офлайн-маркетинга на digital-каналы, анализ отложенного эффекта и разработка подходов к измерению дополнительного вклада офлайн-размещений; Разработка, корректировка и унификация методологии расчёта маркетинговых показателей в Smartis и CyberBrain, включая правила атрибуции, обработки и сопоставления данных; Контроль качества данных и корректности расчётов, выявление и устранение расхождений между аналитическими системами, CRM и другими источниками; Взаимодействие с разработчиками CRM на 1С: сбор и формализация требований, подготовка технических заданий, описание алгоритмов расчёта, согласование логики доработок и приёмка результатов. Требования: Системное аналитическое мышление, внимательность к деталям и ориентация на достоверность данных и практическую пользу аналитики для бизнеса; Практический опыт работы с системами сквозной маркетинговой аналитики (Smartis обязательно, CyberBrain желательно); Глубокое понимание принципов работы моделей атрибуции (Last Click, First Click, Линейная, Шепли и др.), их различий, ограничений и влияния на оценку эффективности каналов; Хорошее понимание digital-маркетинга, принципов работы рекламных каналов и площадок, воронки привлечения и конверсии клиентов (обращение - целевое - встреча - сделка); Понимание принципов измерения эффективности офлайн-маркетинга и методов оценки его влияния на digital-каналы, включая отложенные эффекты и дополнительные конверсии; Знание основных маркетинговых метрик и принципов их расчёта: CPL, CPA, стоимость встречи и сделки, ДРР, ROMI, конверсии между этапами воронки и инкрементальная эффективность. Условия: Официальное оформление по ТК РФ; Гибридный график работы 5/2 с 10.00 до 19.00 (гибкое начало рабочего дня); Гибкая корпоративная культура, свободный дресс-код; ДМС со стоматологией; Банковские карты питания для сотрудников; Персональные скидки сотрудникам на жилье от ГК ФСК; Персональные скидки сотрудникам на продукцию партнеров ГК ФСК; Дружная профессиональная команда; Возможность профессионального и карьерного роста.