Продуктовый маркетолог (Product marketing manager)

Описание

Продуктовый маркетолог (Product Marketing Manager) Ищем продуктового маркетолога в сеть офтальмологических клиник под брендом «Национальный институт миопии» и «Кругозор», который будет формировать и упаковывать ценность продуктов и услуг сети клиник в коммуникациях всех форматов — от лендингов и презентаций до скриптов для врачей и продавцов. Вы будете переводить медицинскую и продуктовую экспертизу в понятные, убедительные сообщения для пациентов, врачей и оптометристов. Обязанности Определять практическую ценность продуктов и услуг для конкретных аудиторий, переводить свойства, преимущества и пользовательские сценарии в понятные сообщения Формировать позиционирование продуктов: место в категории, отличие от альтернатив, ключевые сообщения для каждого целевого сегмента Разрабатывать тексты и структуру лендингов, сайтов, коммерческих предложений, презентаций, рекламных и информационных материалов Разрабатывать скрипты и сценарии коммуникации, аргументацию продукта, обучающие материалы для врачей, продавцов и других сотрудников Составлять ТЗ на презентации, буклеты, листовки, кейсы, отзывы, статьи в профильную прессу; разрабатывать памятки и инструкции Организовывать поиск, тендеры и контроль качества подрядчиков (агентства, типографии, фотографы, видеографы), взаимодействовать с ведущими врачами для создания контента Сегментировать целевую аудиторию, выявлять её потребности, мотивы и барьеры принятия решения Определять путь клиента (customer journey) — ключевые точки контакта и задачи коммуникации на каждом этапе Выбирать каналы коммуникации под задачи и аудиторию, адаптировать формат и содержание под их особенности Анализировать предложения конкурентов, изменения рынка, поведение целевых аудиторий Требования Опыт работы в маркетинге от 1 года в аналогичной должности (или от 2 лет в интернет-маркетинге) Опыт работы в медицине, медтехе или косметологии — обязателен Умение самостоятельно формулировать ценность продукта и разрабатывать позиционирование для разных сегментов аудитории Владение различными форматами маркетинговых текстов: продающими, презентационными, обучающими, экспертными Опыт составления ТЗ для дизайнеров, верстальщиков, копирайтеров и контроля их исполнения Понимание принципов продвижения продуктов и работы разных каналов коммуникации Понимание специфики медицинских услуг, знание законодательства о рекламе в медицине Медицинская грамотность — способность работать с медицинской информацией и профессиональной терминологией Уверенное владение Bitrix и Tilda, Яндекс.Директ, VK Ads; базовый Photoshop/Figma; уверенный Excel/Google Sheets Высшее образование (желательно маркетинг, реклама, PR, экономика) Будет плюсом: Умение ставить задачи дизайнерам/подрядчикам и оценивать результат по маркетинговым KPI Английский язык — на уровне чтения документации рекламных платформ Личные качества: ориентация на результат, готовность быстро реагировать на изменения показателей и корректировать кампании; многозадачность и организованность — умение вести несколько проектов одновременно и соблюдать сроки. Условия Формат: трудовой договор, испытательный срок — 3 месяца Доход: оклад 150 000-170 000 ₽ + ежемесячная премия по KPI 10–30% от оклада ДМС после испытательного срока, корпоративное обучение График: гибкое начало дня (с 9–10 до 18–19), по пятницам — удалённо Место работы: м. Арбатская, ул. Арбат, 10 Командировки не предусмотрены