Performance Marketing Manager | Международные рынки (Mobile & Web)
Описание
Вам предстоит: Планировать и развивать рекламные кампании на международных рынках: выбирать источники, готовить медиапланы, прогнозировать результаты и распределять бюджеты между странами; Управлять продвижением приложений в Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads и других мобильных источниках. Тестировать новые площадки с учетом специфики каждого рынка; Работать с агентствами: ставить задачи и KPI, проверять настройки кампаний, контролировать сроки, качество закупки и выполнение планов; Оптимизировать кампании по стоимости и качеству привлеченных пользователей: CPI, CPA, удержанию, выручке и ДРР; Масштабировать эффективные кампании с сохранением целевых показателей; Анализировать мобильную атрибуцию и поведение пользователей после установки.; Проверять корректность событий и постбеков, разбирать расхождения между рекламными кабинетами, мобильной и внутренней аналитикой; Контролировать качество трафика: выявлять признаки фрода, проверять подозрительные источники и площадки, совместно с агентствами и партнерами устранять причины некачественного трафика; Вести веб-направление: контролировать запуск и оптимизацию кампаний, анализировать воронку в GA4, проверять передачу конверсий и корректность разметки; Формировать гипотезы и задания на креативы, адаптировать офферы под локальные рынки, оценивать результаты тестов; Готовить отчетность и рекомендации по развитию продвижения; Ставить задачи аналитикам и продуктовым командам для улучшения измерения результатов. Вы нам подходите, если у вас есть: Опыт в performance-маркетинге от 3 лет с основным фокусом на мобильные приложения; Уверенный практический опыт продвижения на международных рынках: запуск и масштабирование кампаний в нескольких странах, понимание локальной специфики, работы с разными языками и валютами; Подтвержденные кейсы по привлечению пользователей в приложения и оптимизации под целевые действия после установки; Опыт самостоятельной настройки и ведения мобильных кампаний в Google Ads и Meta Ads, практическое знание TikTok Ads; Умение проверять работу агентства на уровне настроек, стратегий закупки и результатов.; Понимание мобильных источников трафика, включая рекламные сети, DSP и OEM: особенности закупки, возможности масштабирования и риски качества; Уверенная работа с AppsFlyer или Adjust; Знание событий, постбеков, когортных отчетов и принципов интеграции через SDK и S2S; Глубокое понимание мобильной атрибуции: окна атрибуции, атрибуция по кликам и показам, повторное привлечение пользователей, диплинки, причины расхождений между системами; Понимание ограничений измерения на iOS и принципов SKAdNetwork; Практический опыт выявления мобильного фрода: click flooding, click injection, перехват атрибуции, фиктивные установки и события; Умение работать с антифрод-инструментами, анализировать аномалии и оценивать качество пользователей после установки; Умение оценивать эффективность по всей воронке: от показа и установки до покупки, повторных действий и выручки; Знание CPI, CPA, Retention, LTV, ROAS и ДРР.