Менеджер проектов (event marketing)
Описание
Нашими продуктами и сервисами пользуется более 95% аудитории рунета. Мы развиваем продукты и решения для цифровизации бизнеса — от интернет-продвижения и предиктивной аналитики до корпоративных соцсетей, облачных сервисов и автоматизации предприятий. Ищем менеджера событийного маркетинга, который будет развивать события как один из ключевых инструментов маркетинговых коммуникаций. В этой роли важно не только уметь качественно организовывать мероприятия, но и понимать, какую бизнес- и маркетинговую задачу решает каждое событие, для какой аудитории оно создаётся и какой результат должно приносить. Задачи Стратегия и планирование событийного маркетинга: Формирование и реализация событийной стратегии в соответствии с бизнес- и маркетинговыми целями компании Формирование годового календаря событий: определение приоритетных мероприятий, форматов, аудиторий, целей и ресурсов Разработка событийных концепций и механик под конкретные маркетинговые задачи: привлечение и развитие клиентов, повышение узнаваемости продуктов и бренда, работа с партнёрами, формирование экспертного имиджа, поддержка продаж и запусков Поиск новых возможностей для присутствия бренда в событийной среде: собственные мероприятия, партнёрские проекты, интеграции, конференции, выставки, фестивали и другие форматы Анализ рынка, конкурентных активностей и актуальных event- и marketing-трендов Разработка и реализация событийных проектов: Полный цикл управления мероприятиями: от постановки маркетинговой задачи и разработки концепции до реализации и анализа эффективности Определение целевой аудитории, ключевых сообщений, формата и механики взаимодействия с участниками Разработка customer journey мероприятия: от первого контакта с аудиторией и регистрации до участия, дальнейшей коммуникации и пост-ивент взаимодействия Создание и развитие собственных событийных форматов, способных решать конкретные маркетинговые задачи бизнеса Разработка специальных проектов и нестандартных интеграций, которые помогают бренду выделяться и создавать дополнительный контакт с аудиторией Продвижение и коммуникации: Формирование совместно с маркетинговыми и коммуникационными командами плана продвижения мероприятий Постановка задач на рекламное, PR-, SMM-, CRM- и контент-сопровождение событий Разработка коммуникационной рамки мероприятия: ключевых сообщений, tone of voice, контента и точек контакта с аудиторией Участие в разработке посадочных страниц, регистрационных механик, приглашений, контентных и промоматериалов Работа с базой участников и развитие аудитории событий Взаимодействие с PR, контентом, digital, CRM, SMM, дизайном, продажами и другими командами для создания единой коммуникации вокруг события Партнёрства и внешние мероприятия: Поиск и оценка возможностей для интеграции бренда и продуктов во внешние мероприятия Разработка предложений по партнёрским интеграциям и спонсорским пакетам Оценка потенциальных мероприятий с точки зрения аудитории, охвата, соответствия бренду и бизнес-целям Переговоры с организаторами и партнёрами, формирование условий участия и контроль реализации интеграций Максимизация маркетингового эффекта от участия компании во внешних событиях Эффективность и аналитика: Определение KPI мероприятий совместно с заказчиками и маркетинговыми командами Анализ эффективности событий на основе количественных и качественных показателей Оценка посещаемости, стоимости контакта, вовлечённости аудитории, качества лидов, охватов, медийного эффекта и других релевантных метрик Подготовка пост-ивент аналитики и рекомендаций по дальнейшему развитию форматов Проведение экспериментов с форматами, каналами продвижения, механиками вовлечения и коммуникацией Формирование подходов к оценке ROMI / эффективности событийных инвестиций Продакшен и управление проектом: Подготовка ТЗ и брифов для агентств, подрядчиков и внутренних команд Проведение тендеров, анализ коммерческих предложений, управление бюджетами и сметами Выбор и управление подрядчиками, контроль сроков, качества и договорных обязательств Координация всех участников проекта и контроль реализации мероприятия Работа с документооборотом Оперативное решение форс-мажоров и управление рисками проекта Требования Опыт работы в событийном маркетинге / event marketing от пяти лет Опыт самостоятельного ведения событийных проектов полного цикла Понимание того, как события решают маркетинговые и бизнес-задачи, а не только организационные Опыт разработки событийных концепций под разные аудитории и задачи Опыт реализации собственных мероприятий и внешних интеграций Опыт работы с крупными конференциями, выставками, фестивалями, партнёрскими и клиентскими мероприятиями Опыт взаимодействия с маркетинговыми, PR, digital, CRM, контентными и sales-командами Умение анализировать целевую аудиторию и выбирать релевантные ей форматы коммуникации Навыки работы с event- и marketing-метриками, понимание принципов оценки эффективности мероприятий Опыт работы с бюджетами, сметами, тендерами и подрядчиками Глубокое знание событийного рынка, понимание современных форматов и маркетинговых трендов Системное мышление и сильные навыки проектного управления Высокие коммуникативные навыки: умение договариваться, аргументировать решения и выстраивать отношения с внутренними и внешними партнёрами Высокий уровень самостоятельности, проактивности и ответственности за результат Готовность работать в интенсивном темпе и вести несколько проектов одновременно Продвинутый уровень PowerPoint и Keynote — способность создавать сильные презентации и защищать концепции перед заказчиками и руководством Будет плюсом Опыт работы в IT / digital / технологических компаниях Опыт построения событийной стратегии или event-направления с нуля Опыт работы с федеральными мероприятиями и крупными брендами Опыт создания собственных событийных брендов и регулярных event-серий Опыт работы с B2B-аудиторией и клиентскими коммуникациями Опыт работы с MICE-проектами Опыт разработки партнёрских интеграций и спонсорских проектов Опыт построения аналитики и оценки эффективности event-маркетинга