Бренд-директор (FMCG / готовая еда)
Описание
Бренд-директор (FMCG / готовая еда) О компании и роли ИДЕЯ ГРУПП развивает пищевое направление «Идеология еды»: сэндвичи и роллы, готовые блюда, выпечку и десерты. Мы работаем с федеральными розничными сетями и сервисами доставки, развиваем ассортимент и производственные возможности. Следующий этап — системное развитие брендов, упаковки и коммуникаций. Для этого ищем бренд-директора, который соединит понимание потребителя, сильные продуктовые решения и управленческую дисциплину. Основной фокус позиции — пищевое направление группы. Стратегическая задача — определить, как корпоративный бренд, бренд производителя и продуктовые бренды должны работать вместе и поддерживать развитие бизнеса. Это руководящая роль с прямым подчинением собственнику и генеральному директору. Нам нужен человек, способный не только разработать стратегию, но и организовать её реализацию через команду, подрядчиков и взаимодействие с другими подразделениями. Чем предстоит заниматься 1. Разрабатывать и реализовывать стратегию брендов Определить позиционирование, целевые аудитории, конкурентные преимущества и принципы коммуникации. Выстроить понятную архитектуру брендов пищевого направления и их связь с ИДЕЯ ГРУПП. Разделить задачи бренда производителя для торговых партнёров и продуктовых брендов для конечного покупателя. Обосновать, где компании целесообразно развивать собственные марки, а где — работать в рамках брендов и требований заказчика. 2. Управлять упаковкой и визуальной системой Организовать разработку названий, дизайна упаковки, продуктовых фотографий, презентаций и материалов для торговых партнёров. Создать систему, которую можно последовательно применять к разным категориям и новым продуктам. Управлять работой дизайнеров, агентств и подрядчиков по подготовке макетов. Обеспечивать качество, соблюдение сроков и согласованность материалов. Согласовывать коммуникационные заявления на упаковке с технологами, качеством и юристами, а требования к оформлению — с заказчиками. 3. Участвовать в развитии ассортимента и запуске продуктов Совместно с коммерцией, разработкой продуктов и производством находить перспективные потребительские потребности и превращать их в обоснованные продуктовые концепции. Отвечать за маркетинговую часть запуска: целевую аудиторию, предложение для покупателя, название, упаковку, материалы и коммуникационную поддержку. Работать по согласованному календарю запусков с учётом производственной готовности, экономики продукта и требований качества. Анализировать результаты и предлагать дальнейшие действия: развитие, корректировку или отказ от гипотезы. 4. Выстроить контент и коммуникации Разработать коммуникационную стратегию: сайт, социальные сети, видеоконтент, продуктовые материалы, PR и партнёрские проекты. Организовать регулярное производство контента о продуктах, производстве и команде. Формировать задания, выбирать исполнителей, контролировать качество и оценивать результат. Обеспечить единый характер бренда во всех каналах, сохраняя различия между деловой и потребительской коммуникацией. 5. Работать с исследованиями и аналитикой Изучать покупателей, конкурентов, категории и каналы продаж. Организовывать исследования потребительских предпочтений, тестирование концепций и упаковки. Принимать решения на основе данных, а не только личного вкуса. Определить исходные показатели бренда и систему оценки изменений. Отделять результаты коммуникаций от влияния цены, дистрибуции, промо и доступности продукта. 6. Создать управляемую бренд-функцию Предложить структуру команды, распределение задач между штатными сотрудниками и подрядчиками, бюджет и порядок работы. Подбирать и развивать команду, управлять агентствами, контролировать расходы и сроки. Выстроить взаимодействие с коммерцией, разработкой продуктов, производством и качеством. Что для нас важно Опыт в бренд- или продуктовом маркетинге от 7 лет, включая не менее 3 лет управления командой, брендом или портфелем. Практический опыт в FMCG, предпочтительно в продуктах питания. Опыт в готовой еде, свежих продуктах, выпечке или десертах будет преимуществом. Подтверждённые кейсы развития брендов, запуска продуктов или изменения упаковки с понятным бизнес-результатом и собственной зоной ответственности. Понимание работы с розничными сетями и сервисами доставки, различий между собственными брендами производителя и торговыми марками заказчиков. Опыт работы с потребительскими исследованиями, упаковкой, креативом, коммуникационными бюджетами и агентствами. Способность организовать реализацию стратегии: определить приоритеты, назначить ответственных, согласовать ресурсы и довести проекты до результата. Рассматриваем не только действующих бренд-директоров, но и сильных руководителей бренд-направлений или групп бренд-менеджеров, готовых взять ответственность за функцию. Для нас важнее содержание реализованных проектов, чем название предыдущей должности. Опыт исключительно в SMM, дизайне или рекламном производстве без управления брендом и продуктовым портфелем не соответствует задачам этой позиции. Что ожидаем в первые три месяца Первый месяц: аудит брендов, ассортимента, упаковки и коммуникаций; знакомство с производством, коммерческой командой и заказчиками; определение приоритетов и исходных показателей. Второй месяц: согласованная стратегия, принципы бренд-архитектуры, план работы с упаковкой и коммуникациями, предложение по команде и бюджету. Третий месяц: запуск первых согласованных проектов, работающий порядок взаимодействия подразделений, календарь и система оценки результатов. Мы не ожидаем полного ребрендинга за три месяца. Ожидаем обоснованных решений, понятной системы работы и первых качественно реализованных изменений. Что предлагаем Прямую работу с собственником и генеральным директором. Возможность влиять на стратегию пищевого направления и участвовать в создании продуктовых брендов. Возможность сформировать команду и предложить состав внешних партнёров в рамках согласованного бюджета. Работу с реальным производством, продуктом и торговыми партнёрами. Фиксированное вознаграждение и премию по согласованным результатам; условия обсуждаем с учётом опыта и масштаба реализованных проектов. Роль предполагает регулярную работу с производственной площадкой в Балашихе. Основную рабочую локацию, график и организационные условия обсуждаем на первой встрече. Как откликнуться В сопроводительном письме кратко расскажите о двух проектах: какой бренд или продукт вы развивали, за что отвечали лично и какого результата достигли. Укажите размер команды, которой управляли, и ожидания по вознаграждению. На интервью будем обсуждать реальные кейсы, принятые решения и их результаты. Конфиденциальные материалы предыдущих работодателей предоставлять не нужно.