Специалист по контекстной рекламе (Senior)
Описание
Сегодня Ingate — это группа компаний с более чем 20-ти летней историей, в которую входят маркетинговые агентства и SaaS-сервисы, использующие AI в своих процессах и продуктах. Прямо сейчас в команду мы ищем Специалиста по контекстной рекламе. На данной должности тебе предстоит Разрабатывать performance-стратегию: Анализировать бизнес клиента, продукт, целевую аудиторию, спрос, конкурентов и действующие рекламные активности. Определять цели контекстного продвижения и KPI: объём лидов или продаж, CPA, CPL, ДРР, ROMI, выручку, долю рекламных расходов и другие показатели. Формировать стратегию с учётом сезонности, географии, ассортимента, маржинальности, этапов воронки и доступного бюджета. Разрабатывать медиапланы, прогнозировать результаты и обосновывать распределение бюджета по направлениям, продуктам, площадкам и форматам. Корректировать стратегию на основании фактических результатов, изменений спроса, качества лидов и бизнес-приоритетов клиента. Запускать и настраивать рекламные кампании: Собирать, очищать и кластеризовать семантическое ядро. Формировать структуру кампаний, групп объявлений, сегментов аудитории и рекламных материалов. Настраивать кампании в Яндекс Директе и других системах в соответствии со стратегией, правилами рекламных систем и требованиями клиента. Подготавливать объявления, быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки и другие элементы рекламных форматов. Настраивать геотаргетинг, временной таргетинг, устройства, аудитории, корректировки ставок, минус-слова и другие параметры показов. Настраивать ретаргетинг, сегментацию аудиторий и сценарии возврата пользователей на разных этапах воронки. Контролировать корректность ссылок, UTM-разметки, целей, передачи конверсий и запуска рекламных материалов. Управлять эффективностью кампаний: Ежедневно контролировать расход бюджета, показы, клики, конверсии, стоимость привлечения и другие ключевые показатели. Оптимизировать ставки, стратегии, бюджеты, семантику, объявления, площадки, аудитории и настройки кампаний. Выявлять неэффективные запросы, сегменты, объявления и площадки; отключать или корректировать их. Масштабировать результативные кампании, категории, аудитории и рекламные сценарии. Проводить A/B-тесты объявлений, посадочных страниц, офферов, форматов, аудиторий и стратегий управления ставками. Контролировать соблюдение согласованных KPI и своевременно инициировать действия при риске их невыполнения. Работать с аналитикой и качеством данных: Проверять корректность UTM-разметки, передачи рекламных расходов, данных электронной коммерции, коллтрекинга и офлайн-конверсий. Анализировать путь пользователя от рекламного клика до обращения, продажи и повторной покупки — при наличии сквозной аналитики. Оценивать не только количество, но и качество лидов совместно с клиентом, отделом продаж или CRM-системой. Выявлять расхождения между рекламными системами, веб-аналитикой, коллтрекингом и CRM; ставить задачи на их устранение. Формировать выводы о влиянии рекламы на бизнес-показатели, а не ограничиваться отчётами по кликам и заявкам. Оптимизировать посадочные страницы и воронку: Анализировать соответствие рекламных объявлений, поисковых запросов и посадочных страниц. Выявлять барьеры для конверсии: нерелевантное предложение, слабый оффер, неудобную форму, недостаток информации, медленную загрузку или ошибки на странице. Формировать рекомендации по улучшению посадочных страниц, офферов, форм захвата, контента и пользовательских сценариев. Ставить ТЗ разработчикам, дизайнерам, копирайтерам и другим участникам команды. Оценивать эффект изменений на конверсию, стоимость привлечения и общий результат рекламных кампаний. Управлять бюджетами и прогнозированием: Планировать расход рекламного бюджета по периодам, направлениям и каналам. Контролировать выполнение медиаплана и равномерность расходования бюджета. Оценивать потенциал масштабирования, необходимый объём инвестиций и возможные ограничения роста. Формировать прогнозы по трафику, лидам, продажам, CPA, CPL, ДРР и другим согласованным метрикам. Предлагать сценарии распределения бюджета в зависимости от целей, сезонности и фактической эффективности. Вести клиента и рекламную часть проекта: Проводить регулярные встречи с клиентом по результатам кампаний, планам и инициативам. Презентовать стратегию, медиапланы, прогнозы, результаты тестов и рекомендации по развитию проекта. Готовить регулярную отчётность с динамикой показателей, выводами, причинами изменений и планом работ. Аргументированно защищать изменения в рекламных настройках, бюджетах и приоритетах. Управлять ожиданиями клиента по срокам, прогнозам, зависимостям и рискам. Консультировать клиента и внутреннюю команду по вопросам контекстной рекламы и performance-маркетинга. Планировать и декомпозировать задачи в рамках проектного плана. Координировать работу с аккаунт-менеджером, project manager, аналитиками, разработчиками, дизайнерами, копирайтерами и внешними подрядчиками. Контролировать сроки, качество и полноту выполнения задач, необходимых для запуска и оптимизации кампаний. Выявлять риски: проблемы с аналитикой, недостаток рекламных материалов, ограничения сайта, нехватку бюджета, низкое качество лидов или блокировки; своевременно предлагать решения. Развивать экспертизу: Отслеживать изменения в рекламных системах, инструментах автоматизации, требованиях к рекламным материалам и подходах к performance-маркетингу. Тестировать новые рекламные форматы, инструменты, сегменты аудиторий и гипотезы для повышения эффективности кампаний. Участвовать в разработке внутренних стандартов настройки, аудита, оптимизации и отчётности по контекстной рекламе. Требования: Опыт работы в контекстной рекламе от 5 лет. Опыт самостоятельного ведения крупных рекламных кампаний в агентстве, инхаус-команде или на стороне клиента. Подтверждённый опыт работы с крупными рекламодателями, значительными бюджетами, сложной структурой кампаний и несколькими направлениями бизнеса. Опыт ведения performance-кампаний в Яндекс Директе. Будет преимуществом опыт работы с рекламными системами маркетплейсов и другими paid media-каналами. Практический опыт в e-commerce, услугах, B2B, недвижимости, финансах, образовании, медицине или других конкурентных тематиках. Умение выстраивать рекламную стратегию от бизнес-целей клиента: лидов, продаж, выручки, ROMI, ДРР, CPA, CPL, CAC и LTV. Опыт одновременного управления несколькими крупными проектами, соблюдения сроков и приоритизации задач. Что даём взамен: Возможность работать из любой точки мира (при этом, у нас есть собственный 6-ти этажный офис в центре Тулы, куда всегда можно приехать); Доступ к AI-помощнику, который облегчит рутину; Абсолютно неформальную атмосферу и полную открытость со стороны руководства; Комфортные условия работы в дружной команде профессионалов, в поддержке которой ты почувствуешь свой потенциал и взлетишь на новые высоты; Онбординг с личным менторством, прозрачную систему грейдов и KPI с возможность как вертикального, так и горизонтального роста; Обучение не только hard skills, но и soft skills; Большую свободу в обмен на большую ответственность; Лучшую команду лидеров digital рынка:) амбициозные и масштабные проекты; Официальное оформление по ТК РФ с первого дня; График 5/2 сб, вс и все праздники выходные.