Бренд стратег
Описание
Обязанности: Участвовать в развитии стратегии и позиционирования бренда ПИК, его архитектуры, продуктовых направлений, визуальной и вербальной системы. Разрабатывать и актуализировать бренд-платформу, принципы коммуникации, ToV и требования к реализации бренда в разных точках контакта. Вести стратегическую часть брендинга новых проектов: проводить анализ рынка и аудитории, формировать позиционирование, бренд-концепцию, ценностное предложение, RTB, нейминг и связь проекта с мастер-брендом ПИК. Выступать владельцем бренд-концепции проекта независимо от того, кто является исполнителем разработки: внутренняя команда, маркетинг или внешнее агентство. Переводить бренд-концепцию в конкретные требования к продукту и среде: архитектуре, домам, лобби, дворам, благоустройству, навигации, сервисам и клиентскому пути. Проводить аудит действующих проектов и формировать предложения по их бренд-продуктовому развитию. Разрабатывать стратегические брифы для рекламных кампаний и спецпроектов: определять цели по восприятию бренда, аудиторию, ключевые сообщения и критерии оценки концепций. Участвовать в выборе и доработке креативных решений, контролировать их соответствие стратегии и бренду. Инициировать и сопровождать исследования бренда, аудитории, рынка и конкурентного окружения. Формировать методологию и рабочие инструменты проектного брендинга: шаблоны, требования, критерии оценки и процесс согласования. Координировать работу с маркетингом, департаментом дизайна, продуктовыми, архитектурными и девелоперскими командами. Управлять внешними агентствами и подрядчиками: готовить брифы, сопровождать разработку и принимать результат по стратегической части. Требования к кандидату: Высшее образование в области маркетинга, рекламы, социологии, экономики или смежных направлений. Опыт работы бренд-стратегом от 5 лет на стороне агентства или крупной компании. Опыт самостоятельной разработки позиционирования, бренд-платформ, архитектуры бренда и коммуникационных стратегий. Портфолио реализованных проектов: мастер-бренды, продуктовые или проектные бренды, рекламные кампании, спецпроекты. Умение работать с исследованиями, рыночными и потребительскими данными, превращать аналитику в выводы, инсайты и стратегические решения. Понимание принципов нейминга, визуальной и вербальной идентичности, ToV и разработки бренд-гайдлайнов. Способность переводить бренд-концепцию в требования к продукту, среде, клиентскому опыту и коммуникациям. Опыт подготовки стратегических брифов, постановки задач агентствам и оценки результатов их работы. Умение вести проекты кросс-функционально, работать с командами маркетинга, дизайна, продукта, архитектуры и девелопмента. Сильные презентационные навыки, умение аргументировать решения и защищать их перед руководителями и проектными командами Будет преимуществом: Опыт работы в брендинговых и стратегических агентствах: ТОП 20 агентств АКАР и RACA. Опыт работы у девелоперов. Опыт работы в компаниях с сильной внутренней бренд- и продуктовой функцией: Яндекс, Авито, Сбер, Т-Банк, МТС, Ozon, VK, Альфа-Банк. Условия работы: Оформление по ТК РФ, официальная заработная плата (обсуждаема). Гибрид: первое время — работа в офисе и встречи с подразделениями, после испытательного срока — более свободный формат. Локация: ст.м Баррикадная. Предоставляется современная корпоративная техника, доступ к необходимым ресурсам. Расширенная программа страхования для сотрудников. Скидки и бонусы от партнеров: спорт, обучение, сервисы ПИК, Skyeng, Яндекс.Практикум, путешествия. Комфорт и вдохновение в коллективе — дружелюбная и профессиональная команда, где ценят инициативу, поддерживают амбиции и развивают таланты.