Руководитель контент-завода / Продюсер short-form контента
Описание
Мы развиваем собственный подписочный digital-сервис и запускаем новое направление органического продвижения через короткие вертикальные видео. У нас уже разработана собственная система, которая автоматизирует производство, вариативную сборку и публикацию контента. Аналитика также готова: мы можем отслеживать путь пользователя от конкретного аккаунта и материала до регистрации и оплаты. Сейчас нужен человек, который превратит эту технологию в полноценный контент-завод: подготовит инфраструктуру, найдёт UGC-креаторов, разработает контентные гипотезы, запустит публикации и будет масштабировать механики, приносящие оплаты. Нам нужен не классический SMM-менеджер и не человек, который просто составляет контент-планы. Мы ищем самостоятельного специалиста, способного совместить креатив, системную операционную работу и анализ результатов. Главная задача Построить с нуля систему регулярного производства и дистрибуции короткого контента на Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, VK Клипы и других short-form-платформах. Для нас важны не просмотры сами по себе. Основной результат — количество пользователей, которые после просмотра контента регистрируются и оплачивают сервис. Лучше получить меньше целевых просмотров и больше оплат, чем миллионные охваты от развлекательного контента, не приносящего бизнесу результата. Что предстоит сделать в первый месяц Первый месяц будет подготовительным и потребует большого количества системной работы руками. Это важно понимать заранее. Вам предстоит: подготовить инфраструктуру контентных аккаунтов на 20 устройствах; зарегистрировать, оформить и подготовить к работе около 40 многоплатформенных связок; обеспечить порядок в доступах и вести учёт состояния аккаунтов; изучить конкурентов, целевую аудиторию и работающие механики коротких видео; сформировать первоначальный банк контентных гипотез; найти и подключить 20–40 UGC-креаторов; разработать для них понятные технические задания; поставить задачи креаторам и проконтролировать получение первых пакетов исходных материалов; настроить работу с нашей системой автоматизированного производства и публикации контента. Креаторы самостоятельно снимают контент у себя дома по готовому ТЗ. Руководителю не нужно организовывать студии, съёмочные площадки или лично присутствовать на съёмках. Все инструкции по работе с внутренней системой предоставим. Разбираться в программировании или самостоятельно разрабатывать инструменты не потребуется. Что предстоит делать после запуска После подготовки инфраструктуры начнётся публикация контента и работа с результатами: запускать автоматизированную публикацию роликов на разных площадках; контролировать состояние аккаунтов и стабильность публикаций; работать с уже готовой системой аналитики; оценивать результаты в разрезе аккаунтов, креаторов, платформ и контентных механик; находить форматы, которые приводят не просто просмотры, а платящих пользователей; тестировать разные хуки, сценарии, подачи, креаторов и варианты CTA; улучшать ТЗ на основе полученных результатов; прекращать неэффективные тесты и масштабировать рабочие связки; регулярно находить новые идеи у российских и зарубежных конкурентов; развивать сеть аккаунтов и увеличивать объём публикаций; по мере масштабирования нанимать помощников, передавать им рутинные операции и управлять их работой; взаимодействовать с маркетологом и разработчиком внутренней системы. Ручной монтаж сотен роликов и самостоятельная публикация каждого видео не потребуются — эти процессы автоматизированы. Основное внимание после запуска будет направлено на гипотезы, креаторов, анализ готовых данных и масштабирование. Как устроено производство UGC-креаторы самостоятельно снимают пакеты коротких исходных фрагментов: разные хуки, обращения, демонстрации продукта, пользовательские ситуации и варианты подачи. Задача руководителя — понять, какие смыслы и механики нужно проверить, превратить их в конкретные задания, найти подходящих креаторов, проконтролировать сроки и качество материалов, загрузить исходники в систему и оценить результаты готового контента. Подробно внутреннюю технологию и продукт покажем подходящим кандидатам на собеседовании. Кого мы ищем Нам подойдёт человек, который: имеет практический опыт продвижения коммерческих проектов через Reels, TikTok или YouTube Shorts; понимает, почему одни короткие ролики получают распространение, а другие нет; умеет анализировать удержание, вовлечённость, переходы, конверсию и конечный коммерческий результат; может показать кейсы с роликами от 100–300 тысяч просмотров и выше; умеет объяснить свой личный вклад в результат: какую механику нашёл, какое ТЗ поставил и что изменил; работал с UGC-креаторами или умеет находить исполнителей, ставить им задачи и принимать готовые материалы; способен поставить понятное ТЗ человеку без профессионального опыта в съёмке; умеет одновременно тестировать несколько контентных гипотез и принимать решения на основе цифр; готов самостоятельно пройти первый операционный этап, а затем построить команду и передать ей рутину; спокойно работает с большим количеством аккаунтов, таблиц, доступов и повторяющихся операций; технически грамотен и готов быстро освоить наши внутренние инструменты; самостоятельно ищет решения и не ждёт подробной задачи на каждый следующий шаг. Особенно интересны кандидаты с опытом продвижения приложений, подписочных сервисов, SaaS, digital-продуктов и других проектов, где можно отследить путь от контента до оплаты. Нам не подойдёт SMM-менеджер, привыкший только вести контент-план и выкладывать несколько постов в неделю; автор, который умеет продвигать только собственный блог; продюсер, ориентированный исключительно на красивые ролики и охваты; человек, не готовый самостоятельно пройти первый месяц операционной подготовки; кандидат с миллионными просмотрами развлекательных роликов, который не может объяснить их влияние на бизнес; руководитель, который готов только ставить задачи, но не запускать систему руками с нуля. Что мы предлагаем совокупный доход от 150 000 до 250 000 ₽: фиксированная часть + KPI; полностью удалённую работу; график 5/2, с 9:00 до 18:00 по московскому времени; полную занятость без совмещения с другими проектами; оформление по ГПХ; готовую собственную технологию автоматизации производства и публикации контента; готовую систему аналитики, позволяющую отслеживать результат до регистраций и оплат; инструкции и обучение работе с внутренними инструментами; возможность влиять на развитие системы вместе с разработчиком; возможность самостоятельно формировать команду по мере масштабирования; свободу тестировать идеи и выбирать рабочие механики; возможность с нуля построить большое направление и вырасти вместе с ним. Как откликнуться В сопроводительном письме обязательно укажите: С какими short-form-платформами вы работали. Ссылки на 2–3 наиболее показательных ролика или кейса. Какие результаты получили: просмотры, переходы, регистрации, заявки или продажи. Что конкретно в этих кейсах сделали лично вы. Был ли у вас опыт управления UGC-креаторами и несколькими аккаунтами одновременно. Отклики без кейсов и описания личного вклада рассматривать не будем. Если вы умеете не просто придумывать ролики, а строить систему, которая постоянно тестирует гипотезы, находит победителей и превращает контент в оплаты, — будем рады познакомиться.