SMM-аналитик / Стратег по продвижению аккаунтов
Описание
• Глубокое знание всех метрик соцсетей (VK, Instagram*, Telegram и пр.) и умение их правильно считать (не путать охваты с уникальными пользователями).• Владение инструментами аналитики: VK Stats, Popsters, LiveDune, аналоги — обязательно.• Понимание, как отличить ботов от живых людей (по активности, времени подписки, отношению подписчиков и фолловинга). Чем вы будете заниматься: Блок 1. Аналитика и стратегия (ваш главный приоритет)• Анализ эффективности контента: еженедельный аудит всех опубликованных материалов (посты, карусели, Reels/клипы, Stories). Выявление, какие темы, форматы и обложки дают максимальный CTR, ER и досматриваемость. Формирование отчетов для контент-команды: «Такой-то формат дает ER 5%, а этот — только 1,2%. Смещаем фокус».• Анализ целевой аудитории: сегментация подписчиков по полу, возрасту, географии, интересам и времени активности. Понимание болей каждой группы — чтобы давать контент-отделу четкие ТЗ.• Анализ качества подписчиков (антибот-детекция): выявление накрученных/мертвых аккаунтов, фейков. Оценка реальной «живой» аудитории. Анализ источников трафика: откуда пришли подписчики (реклама, посевы, блогеры, органический поиск).• Рекомендации по периодичности и времени публикаций: на основе данных определять оптимальную частоту постинга и время выхода для каждого канала (VK, Telegram, Instagram*), чтобы не терять органические охваты.• Разработка схем органического прироста: как наращивать живых подписчиков без накрутки (правильные хештеги, геолокации магазинов, репосты, коллаборации). Блок 2. Таргетированная реклама (платное продвижение)• Самостоятельная настройка и ведение рекламных кампаний во VK Ads и Telegram Ads.• Настройка сегментов: ретаргетинг на посетителей сайта/аккаунта, look-alike аудитории, геотаргетинг с привязкой к конкретным магазинам сети.• Бюджетирование: эффективное распределение средств, контроль CPC, CPM, CPA. Ежедневный мониторинг, чтобы не сливать бюджет на нецелевую аудиторию.• А/В-тестирование связок (креатив + оффер + аудитория) и формирование обратной связи контент-отделу: «Этот креатив дает CTR 2%, этот — 0,5%; давайте чаще делать похожие на первый». Опыт и навыки:• Опыт работы SMM-аналитиком полного цикла (с аналитикой, таргетом и администрированием) от 2 лет.• Экспертное знание VK Ads (обязательно) — вы умеете настраивать рекламу с нуля и оптимизировать кампании под бизнес-цели.• Глубокое понимание метрик (ER, CTR, CPC, CPA, ROMI) и умение их правильно считать.• Владение инструментами аналитики: VK Stats, Popsters, LiveDune, аналоги.• Понимание, как отличить ботов от живых людей (по активности, времени подписки, соотношению подписчиков и фолловинга).• Опыт ведения бизнес-аккаунтов (желательно fashion / retail).